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五年后 价值观消费时代或将来临(1)

时间:2016-11-15??来源:未知??作者:华东政法继续教育学院

中产阶层迅速崛起,人们从过去的功能型消费逐渐转向对品德、健康、个性化、定制化的高层次需求

吴丹

只管中国经济已经持续五年下滑,人们却在经济下行中越来越频繁地听到一个高昂的词:消费进级。

“消费升级是整个中国消费力升级的大现象。我们很显着地发现,十年前,中国一线城市的消费劲快捷攀升,现在则转移到三四线城市乃至乡村,这些处所的消费支出产生了非常大的变化。”刚在二三线城市做完消费行为考察的郭莉,用“惊奇”形容她得出的结论,“在中国的县级市,人们的储蓄额度、购置力都非常厉害。”

郭莉是睿丛文化的开创合伙人,她的办公室门外除了公司牌匾,还挂着“复旦大学贸易人类学教学与研究基地”的字样。事实上,2011年从复旦大学人类学博士毕业后,郭莉就开端系统研究中国消费者行为习惯。2013年,他们与TBWA/LuxuryArts中国联合发布《后奢时代》白皮书,通过对100位中国精英人士的深度访谈得出一个结论:奢侈品在中国不再只是用来彰显位置的物质性符号,而将深刻实质,“涉及灵魂”。精英阶层感兴趣的不再是炫耀,而是寻找超出社会压力的方式以实现自我。

CBNData结合天猫发布的《2016寰球潮流生活消费趋势报告》显示:二线城市和年轻人的高端消费潜力是增进高端品牌上线的重要因素。随着经济程度进步,高端品牌消费者中二线城市居民和年青的90、95后表示优异,表现出伟大的线上消费增长潜力,而他们日益成熟的线上消费习惯和高端消费欲吸引越来越多的高端品牌上线。同时,借助电商平台,高端品牌能倏地、低本钱地渗入到偏僻消费地域,实现双赢。

早在三年前,郭莉就在《后奢时代》中发布中国人对奢靡品意见的转变。三年从前,中国消费者的变化又让她看到一个新的消费时代正在降临。

郭莉依据消费的特点,演绎出这几十年中国消费从功能性、符号性逐步演化为今天的休会性消费。

“最早中国人消费主要知足功能性和适用性需求,买包就是为了装东西,买咖啡就是为了提神。符号消费是在功能消费上延伸出来的,消费者开始追求品牌,所以中国一度成为全世界最大的奢侈品消费国。”郭莉说起当年一个被视为笑话的现象,香奈儿等品牌最早进入中国时,特意把LOGO做得分外大,专门投放中国市场,“因为中国人就要这个LOGO,就是要买这个符号。那时候的人买的是品牌,以及品牌赋予的意义。这时候的符号消费,更多附着在社会身份地位上。‘我胜利,我有钱,我穿得起,我跟你是不一样的’这种心理,就通过消费行为微妙地表达出来。这也是法国思维家皮埃尔·布迪厄强调的‘区隔实践’,人们通过消费一直在实际着本人与别人的区隔。”

郭莉发现,今天的消费者,美学晋升相当迅速。他们强调工匠精力的制作、有情怀、有理念、有设计的产品,哪怕感动不了大众,也一定能获得某个分众市场的青睐,一旦这种用心打磨的美学精神取得认可,消费者的黏性就是很强的。“人类共同珍视的东西是奢侈品应该抒发的。可以穿梭历史维度的时间,才是真正的奢侈。”

“有些人愿意花1000元买一两茶叶,因为这种茶干净、环保、稀缺,相符他持有的价值观和环保观,人们就愿意为之买单。”郭莉以为,这种从产品品质、情绪衔接到精神共识上都能触动消费者的趋势,正是目前她所认为的消费发展方向??体验消费时代来临。




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